الخدمات / استراتيجية العلامة التجارية
استراتيجية العلامة التجارية
قبل أي شعار أو موقع، عليك أن تعرف ما الذي تمثّله ولمن تتوجّه.
( الفكرة )
|
( الفكرة )
قبل أي شعار أو موقع، عليك أن تعرف ما الذي تمثّله ولمن تتوجّه.
( ما الذي يشمله )
تشمل هذه المجموعة: الأبحاث والرؤى والتموضع والأساس. لكل مجموعة خدماتها الخاصة، ولكل خدمة صفحتها الخاصة.
( الأبحاث والرؤى )
- تدقيق العلامة التجاريةنظرة متأنية إلى كيفية ظهور علامتك اليوم: شعارك وموقعك ومواد التعريف بك وما يقوله الناس عنك.→
- أبحاث السوقمعرفة ما يحدث في سوقك: ما يريده الناس وما يدفعون من أجله وإلى أين تتجه الأمور.→
- تحليل المنافسينالنظر عن قرب إلى الأعمال التي تنافسها: كيف تقدّم نفسها وأين تضعف.→
- أبحاث الجمهورمعرفة من هم عملاؤك حقًا، وما الذي يهمّهم، وكيف يقرّرون.→
- تحليل العملاء والشخصيات النموذجيةتحويل ما نعرفه عن عملائك إلى بضعة أوصاف واضحة وواقعية لمن هم.→
- قياس العلامة والرؤىوضع طرق بسيطة لمعرفة ما إذا كانت علامتك تزداد قوة: الوعي بها والثقة بها وتفضيلها.→
( التموضع والأساس )
- تجزئة السوقتقسيم سوقك إلى مجموعات من العملاء يريدون أشياء متشابهة، لتختار على من تركّز.→
- تموضع العلامة التجاريةتحديد ما يمثّله نشاطك، ولماذا ينبغي أن يختارك أحد بدلًا من الخيار التالي.→
- عرض القيمة للعلامةوعد واضح واحد: ما تقدّمه ولمن ولماذا هو أفضل من البدائل.→
- تحديد الرؤية والرسالة والقيمصياغة وجهة عملك وما يفعله كل يوم والمبادئ التي لن يتخلّى عنها.→
- هيكلة العلامات التجاريةتحديد كيف تتكامل شركتك ومنتجاتك وعلاماتك الفرعية وبماذا يُسمّى كل منها.→
( ما الذي يتغيّر )
مكانة أوضح في سوقك.
يعرف الناس ماذا تفعل ولمن ولماذا أنت، في جملة واحدة.
ابدأ علامتك بالطريقة الصحيحة
أخبرنا عن عملك الجديد. رسالة واحدة تكفي للبدء.