استراتيجية العلامة التجارية
عرض القيمة للعلامة
ما هو
وعد واضح واحد: ما تقدّمه ولمن ولماذا هو أفضل من البدائل.
لماذا يهم
يقرّر الناس بسرعة. الوعد الواضح يتيح لهم رؤية القيمة في ثوانٍ.
عمليًا
نكتب الوعد بكلمات بسيطة، ونختبره مقابل طريقة تفكير العملاء، ونصوغه عبارات يمكنك استخدامها في كل مكان.
( غالبًا ما يُختار مع )
- تجزئة السوقتقسيم سوقك إلى مجموعات من العملاء يريدون أشياء متشابهة، لتختار على من تركّز.→
- تموضع العلامة التجاريةتحديد ما يمثّله نشاطك، ولماذا ينبغي أن يختارك أحد بدلًا من الخيار التالي.→
- تحديد الرؤية والرسالة والقيمصياغة وجهة عملك وما يفعله كل يوم والمبادئ التي لن يتخلّى عنها.→
- هيكلة العلامات التجاريةتحديد كيف تتكامل شركتك ومنتجاتك وعلاماتك الفرعية وبماذا يُسمّى كل منها.→
( التالي في استراتيجية العلامة التجارية )
تحديد الرؤية والرسالة والقيم→ابدأ علامتك بالطريقة الصحيحة
أخبرنا عن عملك الجديد. رسالة واحدة تكفي للبدء.